Πώς τα πάνε οι μάρκες ομορφιάς τελευταία;

Καινοτομία Προϊόντος: Σε βάθος ενσωμάτωση τεχνολογίας και φυσικών συστατικών

Πρόσφατα, πολλές διεθνείς μάρκες ομορφιάς έχουν συνδυάσει την τεχνολογική έρευνα και ανάπτυξη με φυσικά συστατικά για να λανσάρουν νέα προϊόντα με ισχυρή ανταγωνιστικότητα. Στις 10 Αυγούστου, η γνωστή γαλλική μάρκα Lancôme κυκλοφόρησε επίσημα το νέο «Aurora Spot – Lightening Serum». Αυτό το προϊόν είναι εξοπλισμένο με τον αποκλειστικό αλγόριθμο «AI Spot – Lightening Algorithm» της μάρκας – αφού ανιχνεύσει τον τύπο των κηλίδων μέσω ενός αισθητήρα δέρματος, προσαρμόζει έξυπνα τη συγκέντρωση απελευθέρωσης των δραστικών συστατικών. Ταυτόχρονα, προσθέτει «εκχύλισμα ζύμης παγετώνα» που εξάγεται από το παγετώδες νερό των Γαλλικών Άλπεων. Κλινικές δοκιμές δείχνουν ότι η συνεχής χρήση για 28 ημέρες μπορεί να αυξήσει τον ρυθμό λεύκανσης των κηλίδων κατά 37%. Η Sophie Lavielle, Παγκόσμια Διευθύντρια Έρευνας και Ανάπτυξης της Lancôme, δήλωσε στο συνέδριο κυκλοφορίας του νέου προϊόντος: «Ελπίζουμε να ενδυναμώσουμε τα φυσικά συστατικά μέσω της τεχνολογίας και να παρέχουμε στους καταναλωτές πιο ακριβήπεριποίηση δέρματοςλύσεις.

Ομοίως, η αμερικανική μάρκα περιποίησης δέρματος SkinCeuticals λάνσαρε επίσης την «αναβαθμισμένη έκδοση του CE Classic Antioxidant Serum» στις 15 Αυγούστου. Βασισμένη στην αρχική φόρμουλα βιταμίνης C και βιταμίνης E, πρόσθεσε το «σύμπλεγμα εργοθειονεΐνης-γλουταθειόνης», παρατείνοντας τη διάρκεια της αντιοξειδωτικής δράσης από 8 ώρες σε 12 ώρες, και έχει περάσει την πιστοποίηση κατά της φωτογήρανσης της Αμερικανικής Ακαδημίας Δερματολογίας (AAD). Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία της μάρκας, οι παγκόσμιες πωλήσεις αυτού του νέου προϊόντος ξεπέρασαν τις 500.000 φιάλες σε μόλις 3 ημέρες κατά την περίοδο προπώλησης, με την ασιατική αγορά να συνεισφέρει το 42% των παραγγελιών.

Στρατηγική Αγοράς: Αύξηση Επενδύσεων στην Ασιατική Αγορά, Οι Προσαρμοσμένες Υπηρεσίες Γίνονται Κυρίαρχες

Αντιμέτωποι με το τεράστιο δυναμικό της ασιατικής αγοράς ομορφιάς, οι ξένες μάρκες αύξησαν πρόσφατα τις επενδύσεις τους και λάνσαραν τοπικά προσαρμοσμένα προϊόντα και υπηρεσίες. Στις 8 Αυγούστου, η ιαπωνική μάρκα Shiseido ανακοίνωσε την ίδρυση του «Ασιατικού Κέντρου Έρευνας Δέρματος» στη Σαγκάη. Το κέντρο θα επικεντρωθεί σε κοινά δερματικά προβλήματα των Ασιατών, όπως το ευαίσθητο δέρμα και οι σπυράκια, και σχεδιάζει να επενδύσει 120 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ τα επόμενα 3 χρόνια για την ανάπτυξη νέων προϊόντων κατάλληλων για ασιατικούς τύπους δέρματος. Ταυτόχρονα, η Shiseido λάνσαρε επίσης μια συνδεδεμένη υπηρεσία «διαδικτυακής διάγνωσης δέρματος + καταστήματος εμπειρίας εκτός σύνδεσης» για την κινεζική αγορά. Αφού οι καταναλωτές ολοκληρώσουν το τεστ δέρματος μέσω του μίνι προγράμματος, μπορούν να πάνε στο κατάστημα για να λάβουν ένα προσαρμοσμένο πρόγραμμα περιποίησης δέρματος και δείγματα. Αυτή η υπηρεσία προσέλκυσε περισσότερους από 200.000 χρήστες τον πρώτο μήνα από την έναρξή της.

Η νοτιοκορεατική μάρκα Amorepacific έχει βάλει στο μάτι την αγορά της Νοτιοανατολικής Ασίας. Στις 12 Αυγούστου, άνοιξε το πρώτο «Εργαστήριο Φυσικής Περιποίησης Δέρματος» στην Τζακάρτα της Ινδονησίας και λάνσαρε μια σειρά περιποίησης δέρματος χρησιμοποιώντας ως πρώτες ύλες την τοπική σπεσιαλιτέ «tongkat ali» και το «έλαιο καρύδας». Συνεργάστηκε επίσης με τοπικούς Ινδονήσιους bloggers ομορφιάς για να ξεκινήσει τη δραστηριότητα «Πρόκληση Φυσικής Περιποίησης Δέρματος». Η προβολή του θέματος ξεπέρασε τις 50 εκατομμύρια φορές σε μόλις μία εβδομάδα. Ο Kim Min-cheol, Διευθύνων Σύμβουλος της Amorepacific Νοτιοανατολικής Ασίας, δήλωσε: «Ελπίζουμε να κάνουμε τη μάρκα πιο κοντά στις ανάγκες των τοπικών καταναλωτών μέσω τοπικής έρευνας και ανάπτυξης και μάρκετινγκ».

Βιώσιμη Ανάπτυξη: Οικολογικές Συσκευασίες και Παραγωγή με Ουδέτερο Αποτύπωμα Άνθρακα Γίνονται Νέες Προοπτικές

Στο πλαίσιο της αυξανόμενης παγκόσμιας περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης, οι ξένες μάρκες ομορφιάς έχουν πρόσφατα λάβει συχνές δράσεις στον τομέα της βιώσιμης ανάπτυξης. Στις 5 Αυγούστου, η βρετανική μάρκα ομορφιάς The Body Shop ανακοίνωσε ότι θα επιτύχει 100% ανακυκλώσιμες ή επαναχρησιμοποιήσιμες συσκευασίες για όλα τα προϊόντα της έως το 2025. Προς το παρόν, έχει λανσάρει οικολογικά προϊόντα συσκευασίας όπως «χαρτί μάσκας από ίνες μπαμπού» και «σώματα από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια», τα οποία αναμένεται να μειώσουν 1.200 τόνους πλαστικών αποβλήτων κάθε χρόνο. Ταυτόχρονα, η μάρκα ξεκίνησε επίσης το «πρόγραμμα ανακύκλωσης άδειων μπουκαλιών». Οι καταναλωτές μπορούν να ανταλλάξουν ένα κουπόνι 20 λιρών για κάθε 5 άδεια μπουκάλια που δωρίζονται. Περισσότερα από 800.000 άδεια μπουκάλια ανακυκλώθηκαν τον πρώτο μήνα από την έναρξη του προγράμματος στην ευρωπαϊκή αγορά.

Η γερμανική μάρκα βιολογικών προϊόντων περιποίησης δέρματος Dr. Hauschka κατέβαλε προσπάθειες στον τομέα της παραγωγής. Στις 18 Αυγούστου, ανακοίνωσε ότι το εργοστάσιό της στο Μπάντεν-Βυρτεμβέργη της Γερμανίας είχε επισήμως επιτύχει «παραγωγή με ουδέτερο ισοζύγιο άνθρακα». Εγκαθιστώντας ηλιακούς συλλέκτες και υιοθετώντας ενέργεια από βιομάζα για θέρμανση, το εργοστάσιο μπορεί να μειώσει τις εκπομπές άνθρακα κατά περίπου 3.500 τόνους ετησίως. Ο διευθυντής της μάρκας δήλωσε: «Η βιώσιμη ανάπτυξη δεν είναι σύνθημα, αλλά πρέπει να εφαρμόζεται σε κάθε κρίκο της παραγωγής. Στο μέλλον, θα προωθήσουμε επίσης τη βιολογική καλλιέργεια πρώτων υλών για να επιτύχουμε την προστασία του περιβάλλοντος σε ολόκληρη τη βιομηχανική αλυσίδα».

Ρυθμιστική Απόκριση: Προσαρμογή σε Νέους Κανονισμούς σε Διάφορες Χώρες για τη Διασφάλιση της Συμμόρφωσης των Προϊόντων

Με τη συνεχή ενίσχυση της εποπτείας των καλλυντικών σε διάφορες χώρες, οι ξένες μάρκες προσαρμόζονται επίσης ενεργά στις απαιτήσεις των νέων κανονισμών. Στις 7 Αυγούστου, η Ευρωπαϊκή Ένωση εφάρμοσε επίσημα την αναθεωρημένη έκδοση του «Κανονισμού (ΕΚ) αριθ. 1223/2009 για τα καλλυντικά», προσθέτοντας περιορισμούς στη συγκέντρωση χρήσης 12 αντηλιακών. Ο αμερικανικός όμιλος L'Oreal ανακοίνωσε αμέσως ότι όλα τα αντηλιακά προϊόντα που πωλούνται από τις μάρκες του, όπως η L'Oreal Paris και η Kiehl's, στην ευρωπαϊκή αγορά έχουν ολοκληρώσει τις προσαρμογές της φόρμουλας, αντικαθιστώντας ή μειώνοντας την περιεκτικότητα των αντηλιακών που υπόκεινται σε περιορισμούς, και έχουν περάσει την αξιολόγηση ασφάλειας της Ρυθμιστικής Αρχής Καλλυντικών της Ευρωπαϊκής Ένωσης (SCCS).

Ο Οργανισμός Τροφίμων και Φαρμάκων των ΗΠΑ (FDA) δημοσίευσε επίσης την «Ανακοίνωση Ενημέρωσης του Καταλόγου Ασφάλειας Συστατικών Καλλυντικών» στις 11 Αυγούστου, συμπεριλαμβάνοντας 20 συστατικά όπως το «υαλουρονικό νάτριο» και την «πανθενόλη» στον κατάλογο «γενικά αναγνωρισμένο ως ασφαλές». Ταυτόχρονα, απαιτεί από τα εισαγόμενα καλλυντικά που περιέχουν αυτά τα συστατικά να υποβάλλουν πιο λεπτομερείς αναφορές για τη διαδικασία παραγωγής. Σε απάντηση σε αυτό, ο Ιαπωνικός Όμιλος Kao ανταποκρίθηκε γρήγορα λανσάροντας το «Σύστημα Έρευνας Πληροφοριών Ασφάλειας Συστατικών» στον επίσημο ιστότοπό του στις ΗΠΑ. Οι καταναλωτές μπορούν να ελέγχουν τις αναφορές αξιολόγησης ασφάλειας και τα πιστοποιητικά συμμόρφωσης των συστατικών των προϊόντων σε πραγματικό χρόνο, κάτι που έχει λάβει επίσημη αναγνώριση από τον FDA.

Από την καινοτομία προϊόντων έως τη διάταξη της αγοράς, από τις πρακτικές προστασίας του περιβάλλοντος έως τις αντιδράσεις συμμόρφωσης, οι ξένες μάρκες ομορφιάς προσαρμόζονται στις αλλαγές στην παγκόσμια αγορά ομορφιάς με διαφοροποιημένες νέες κινήσεις. Αυτές οι εξελίξεις όχι μόνο φέρνουν περισσότερες επιλογές υψηλής ποιότητας στους καταναλωτές, αλλά παρέχουν και μια νέα κατεύθυνση για την ανάπτυξη του κλάδου. Σε αυτόν τον μετασχηματισμό της παγκόσμιας βιομηχανίας ομορφιάς, ποιες κινήσεις της μάρκας περιμένετε περισσότερο; Καλώς ήρθατε να μοιραστείτε τις απόψεις σας.