Καλλυντικάήταν πάντα μια από τις σημαντικές κατηγορίες διαφόρων προωθητικών ενεργειών, ως μεγάλη προώθηση μετά τις μάσκες, ποιοι θα συμμετέχουν στην αγορά καλλυντικών και ποιοι είναι οι κύριοι παράγοντες που επηρεάζουν την αγορά τους; Πρόσφατα, η Beijing Megayene Technology Co., LTD., μια εταιρεία μεγάλων δεδομένων που επικεντρώνεται στην έρευνα της συμπεριφοράς των καταναλωτών στον τομέα των καλλυντικών, δημοσίευσε την έκθεση «2023 618δέρμαCare Market Big Data Research». Η έκθεση βασίζεται σε περισσότερα από 270.000 δεδομένα που σχετίζονται με την αγορά καλλυντικών «18 Ιουνίου» σε Weibo, Xiaomashu, σταθμό B και άλλες πλατφόρμες κατά την περίοδο από 26 Μαΐου έως 18 Ιουνίου (πάνω από 120.000 στην αγορά περιποίησης δέρματος, περισσότερα από 90.000 στην αγορά του έγχρωμου μακιγιάζ και περισσότερα από 60.000 στην αγορά οργάνων ομορφιάς), παρέχοντας διορατικότητα και ανάλυση της φροντίδας του δέρματος, χρώμαμακιγιάζκαι αγορές οργάνων ομορφιάς στην αγορά καλλυντικών.
Η μετά τη δεκαετία του '90 και η δεκαετία του '00 έχουν γίνει η κύρια δύναμη που προωθεί την κατανάλωση καλλυντικών
Τα στατιστικά στοιχεία της «Αναφοράς» σχετικά με την ηλικία των καταναλωτών που συμμετείχαν στη διαδικτυακή συζήτηση για την αγορά καλλυντικών κατά τη διάρκεια της προώθησης «618» διαπίστωσαν ότι τα άτομα μεταξύ 20 και 30 αντιπροσώπευαν περισσότερο από το 70% του συνόλου, που είναι η κύρια δύναμη κατανάλωσης . Φυτεύουν κυρίως γρασίδι σε αναδυόμενες κοινωνικές πλατφόρμες, αλλά η τελική αγορά επικεντρώνεται κυρίως σε παραδοσιακές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και ορισμένοι καταναλωτές αγοράζουν επίσης προϊόντα μέσω πλατφορμών βίντεο.
Ταυτόχρονα, η εικόνα της ζήτησης των καταναλωτών στην αγορά καλλυντικών διαπίστωσε ότι η αφαίρεση λαδιού έχει γίνει ένα επείγον πρόβλημα που πρέπει να λύσουν οι καταναλωτές, ακολουθούμενη από την ακμή και την αποτρίχωση.
Πρώτη αγορά για αποτελεσματικότητα Αγοράστε ξανά για βαριές προδιαγραφές
Η μάσκα έγινε το πιο hot μεμονωμένο προϊόν στην αγορά περιποίησης δέρματος κατά την περίοδο του 618, ακολουθούμενο από ορό και κρέμα προσώπου, σύμφωνα με την έκθεση.
Μεταξύ των εμπορικών σημάτων που συμμετείχαν στην έρευνα, ορισμένα προϊόντα είχαν ισχυρότερη πρόθεση αγοράς για πρώτη φορά, ενώ ορισμένα προϊόντα είχαν μεγαλύτερη πρόθεση επανάληψης αγοράς από την πρόθεση επανάληψης αγοράς (ο αριθμός της έκφρασης πρόθεσης αγοράς για πρώτη φορά είναι ο αριθμός της έκφρασης πρόθεσης αγοράς για πρώτη φορά, συμπεριλαμβανομένης της δοκιμής, πρώτη αγορά, φύτευση χόρτου κ.λπ.). Ο αριθμός της εκφραζόμενης πρόθεσης επαναγοράς αναφέρεται στον αριθμό της εκφρασμένης πρόθεσης επαναγοράς, συμπεριλαμβανομένης της επαναγοράς, της αποθήκευσης αποθεμάτων, της επαναγοράς κ.λπ.). Ποιοι είναι, λοιπόν, οι παράγοντες που επηρεάζουν την προθυμία των καταναλωτών να αγοράσουν;
Εξετάζοντας τους παράγοντες αγοράς των καταναλωτών στην αγορά περιποίησης δέρματος, διαπιστώθηκε ότι οι καταναλωτές εκτιμούν περισσότερο την αποτελεσματικότητα των προϊόντων, ανεξάρτητα από το ότι αγοράζουν προϊόντα για πρώτη φορά ή αγοράζουν ξανά προϊόντα. Όταν αγοράζουν για πρώτη φορά, οι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στις πρώτες ύλες, την εμπειρία και την τιμή του προϊόντος των καλλυντικών και δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην κατηγορία εμπειρίας και προδιαγραφών κατά την επαναγορά. Η τιμή δεν είναι πλέον το κύριο μέλημα.
Παράγοντες αγοράς προϊόντων περιποίησης δέρματος από καταναλωτές.
Για τα προϊόντα μακιγιάζ, οι καταναλωτές που αγοράζουν προϊόντα για πρώτη φορά αποδίδουν τη μεγαλύτερη σημασία στην εμπειρία, ενώ εκείνοι που αγοράζουν ξανά προϊόντα δίνουν τη μεγαλύτερη σημασία στην αποτελεσματικότητα του προϊόντος. Επιπλέον, σε σύγκριση με την πρώτη αγορά, οι άνθρωποι που αγοράζουν προϊόντα ανησυχούν περισσότερο για τις πρώτες ύλες και τους κινδύνους ασφάλειας των καλλυντικών.
Παράγοντες αγοράς καλλυντικών από καταναλωτές.
Το Beauty instrument είναι ένα καυτό προϊόν στην αγορά των καλλυντικών τα τελευταία χρόνια. Τα στοιχεία της «Αναφοράς» δείχνουν ότι για διάφορες μάρκες οργάνων ομορφιάς, ο αριθμός των ατόμων που είναι πρόθυμοι να αγοράσουν για πρώτη φορά είναι μεγαλύτερος από τον αριθμό των επαναγορών. Σύμφωνα με την ανάλυση, αυτό οφείλεται κυρίως στην υψηλή τιμή μονάδας και τον μεγαλύτερο χρόνο χρήσης του οργάνου ομορφιάς και η προθυμία επαναγοράς είναι σχετικά χαμηλή. Όταν αγοράζουν συσκευές ομορφιάς για πρώτη φορά, οι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην αποτελεσματικότητα, την εμπειρία και τις προδιαγραφές του προϊόντος.
Παράγοντες αγοράς οργάνων ομορφιάς από καταναλωτές.
Η εξυπηρέτηση των επιχειρήσεων και η ποιότητα των προϊόντων είναι οι κύριοι λόγοι για παράπονα
Ανακαλύπτοντας το περιεχόμενο που υποδεικνύεται από αρνητικά συναισθήματα όπως «υποτιμητικά» και «αμφιβολίες» στα σχόλια των χρηστών του Διαδικτύου, η έκθεση εξήγαγε τα κύρια προβλήματα που υπήρχαν στις διάφορες κατηγορίες της αγοράς καλλυντικών κατά την περίοδο «618».
Για την αγορά περιποίησης δέρματος, πρώτον, οι έμποροι ή το προσωπικό πωλήσεων παραβιάζουν τους κανόνες πωλήσεων προϊόντων, όπως η αποστολή εκ των προτέρων, η μη αγορά κουτιών δώρων που αποστέλλονται απευθείας στην περιφέρεια, προκαλώντας τη γελοιοποίηση των καταναλωτών. Δεύτερον, λόγω της διαφοράς στην υφή, την έκδοση συσκευασίας και τη σύνθεση των προϊόντων περιποίησης δέρματος σε διαφορετικά κανάλια, οι καταναλωτές έχουν αμφιβολίες για το αν το προϊόν είναι γνήσιο.
Για την αγορά καλλυντικών, το πρώτο είναι ότι η εξυπηρέτηση μετά την πώληση δεν είναι έγκαιρη, η στάση εξυπηρέτησης πελατών είναι κακή και άλλα προβλήματα επηρεάζουν την εμπειρία κατανάλωσης. Το δεύτερο είναι η ψευδής προπαγάνδα των εμπόρων, το πραγματικό προϊόν και η δημοσιότητα είναι αρκετά διαφορετικά και η ύπαρξη πλαστών προϊόντων και άλλα προβλήματα σε ορισμένα κανάλια πωλήσεων έχει προκαλέσει την προσοχή των καταναλωτών.
Για την αγορά οργάνων ομορφιάς, είναι να αμφισβητηθεί η αυθεντικότητα και η αξιοπιστία της προώθησης μεγάλων δεδομένων και ορισμένων κοινωνικών πλατφορμών για την προώθηση της αποτελεσματικότητας των οργάνων ομορφιάς. Δεύτερον, υπάρχουν ανησυχίες σχετικά με την ποιότητα του προϊόντος του ίδιου του οργάνου ομορφιάς, και θα υπάρχουν επίσης ανησυχίες σχετικά με την αρχή και τη λειτουργία του οργάνου ομορφιάς.
Ώρα δημοσίευσης: Σεπ-30-2024