Στον κλάδο της ομορφιάς και της περιποίησης του δέρματος, η λέξη που συζητείται περισσότερο είναι ο ανταγωνισμός, και ο ανταγωνισμός μεταξύ των μεγάλων διεθνών εμπορικών σημάτων είναι ακόμη πιο έντονος. Ο πίνακας πολλαπλών εμπορικών σημάτων τους καλύπτει σχεδόν όλους τους τομείς, όπωςμακιγιάζκαιπεριποίηση δέρματος, ενώ οι εγχώριες μάρκες επιλέγουν να ριζώσουν σε εξειδικευμένους τομείς και προσπαθούν να διεισδύσουν μία προς μία. Αξίζει να σημειωθεί ότι φέτος, από μεγάλες διεθνείς μάρκες έως εγχώριες μάρκες, όλες ανταγωνίζονται στον ίδιο τομέα, που είναι η λειτουργική περιποίηση του δέρματος.
Από τη μία πλευρά, οι εγχώριοι καταναλωτές είναι πιο ορθολογικοί και δίνουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή στις δικές τους ανάγκες και σε επαγγελματικές λεπτομέρειες, όπως η αποτελεσματικότητα των προϊόντων και τα συστατικά, γεγονός που έχει οδηγήσει στην ταχεία ανάπτυξη της αγοράς λειτουργικής περιποίησης του δέρματος. Μια τυπική αλλαγή είναι ότι στην πλατφόρμα, οι καταναλωτές έχουν μετατοπιστεί από την αναζήτηση ομορφιάς και...μάρκες περιποίησης δέρματοςστην αναζήτηση συναρτήσεων και λειτουργιών. Οι συναρτήσεις και οι λειτουργίες έχουν γίνει ο βασικός παράγοντας στη λήψη αποφάσεων των καταναλωτών.
Από την άλλη πλευρά, το κράτος τυποποιεί ολοένα και περισσότερο τους ισχυρισμούς ασφάλειας και αποτελεσματικότητας των καλλυντικών, και το όριο εισόδου για τη λειτουργική περιποίηση του δέρματος αυξάνεται επίσης συνεχώς. Προς το παρόν, η αγορά λειτουργικής περιποίησης του δέρματος έχει δείξει μια τάση πολλών διεθνών και εγχώριων εμπορικών σημάτων και εξακολουθεί να αναπτύσσεται ραγδαία. Πώς θα αυξήσει ο ανταγωνισμός κάθε εταιρεία στη συνέχεια;
Εξετάζοντας την εγχώρια αγορά λειτουργικής περιποίησης δέρματος, υπάρχουν πολλές διεθνείς και εγχώριες μάρκες, και εξακολουθεί να είναι η κατηγορία που ηγείται του τρέχοντος ρυθμού ανάπτυξης. Αξίζει να σημειωθεί ότι η αγορά λειτουργικής περιποίησης δέρματος εξελίσσεται επίσης συνεχώς. Τα τελευταία δύο χρόνια, η έννοια της περιποίησης δέρματος με συστατικά έχει γίνει δημοφιλής στους χρήστες σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως «νιασιναμίδη» και «αρβουτίνη» που επικεντρώνονται στη λεύκανση, την αντιγηραντική «ρετινόλη» και τα «πολυπεπτίδια», την αντιοξειδωτική «VC«Και ούτω καθεξής, πολλές εγχώριες μάρκες έχουν επίσης αρχίσει να προωθούν προϊόντα περιποίησης δέρματος με συστατικά ως σημείο πώλησης. Ωστόσο, αυτή η τάση δεν κράτησε. Τα τελευταία δύο χρόνια, η δημοτικότητα του «κόμματος των συστατικών» έχει σταδιακά εξασθενίσει και η ακραία έννοια της «θεωρίας μόνο των συστατικών» έχει επίσης αντιμετωπίσει «πολιορκία» στον κλάδο.
Οι αντιλήψεις των παγκόσμιων καταναλωτών για την ομορφιά και την περιποίηση του δέρματος βελτιώνονται συνεχώς και η εποχή των προϊόντων που βασίζονται σε συστατικά και σε συγκέντρωση έχει περάσει. Υπάρχουν δύο προφανείς αλλαγές στην τάση κατανάλωσης προϊόντων περιποίησης δέρματος από τους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο: γίνονται πιο απλοποιημένα και αποτελεσματικά και η ζήτηση για προϊόντα είναι τμηματοποιημένη. «Πάρτε για παράδειγμα την αντιγήρανση, η οποία μπορεί να χωριστεί σε σύσφιξη, αφαίρεση ρυτίδων και αφαίρεση φακίδων. Ακόμη και στην αφαίρεση φακίδων και πανάδων, όσον αφορά την αφαίρεση ρυτίδων, χωρίζεται επίσης σε διάφορες ζώνες του προσώπου, όπως η ζώνη Τ, η οποία είναι πολύ λεπτομερής».
Ώρα δημοσίευσης: 09 Νοεμβρίου 2023
